2023/8/1 17:45
炎热的夏季，不少市区都拉响了高温预警。 炎热难耐，只要“ 清凉 ”能力缓解。“沉迷式自制果茶”、“顶上冰镇啤酒”、“散步小空调”等外容标签始终出如今抖音上，监禁夏季生产新动能。 吹空调、涂防晒霜、喝冰镇饮料，各种解暑妙招。 静止户外、配置饮料、生鲜食品、3C家电等冬时节令性潮流 品类 也在此时迎来营业旺季。
为协助关系品类 商家 抢占旺季营销制高点，抢占夏季业务增长窗口期，7月14日至23日，抖音 商城 将推出“抖音降温季”活动。 引入明星种草的力气，片面成功 夏日 主题与电商购物的链接融合。10天活动时期，为商户电商业务增长空间，打造“清凉一夏”购物体验。 活动时期，新入驻支付用户数和订复数迸发超越40%，增量成功率超越200%。
聚焦夏日场景
多种品类满足用户需求
当“纳凉”成为人们的外围需求时，如何掌握这波夏季生产热潮，深耕场景营销价值？“凉季摇一摇”经过满足不同人群的夏日需求，宰割出不同圈层的生存潮流场景，打造了“夏日吃喝”、“夏日欢畅”、“夏日居家”、“夏日居家”四大外围主题日。暑期游览”。 相应的夏季商品监禁了炎热节令的生产需求，为夏季经济提振注入微弱动能。
以“夏日吃喝”主题日颁布的《夏日潮流饮品宝藏指南》为例。 抖音商城发放食品、饮料、咖啡、低度酒、混合饮料等品类的全套活动券，让用户在炎热的夏季享用清凉。，温馨地消暑。《夏日游览》主打“炫酷黑科技”。 思考高温下外出需求，推出各类防晒产品、防蚊产品、数码产品等，让炎热夏季出行不再焦虑。 联合不同主题、多元化品类，思考到用户方方面面的需求，为这个夏天带来清凉。
多种翻新玩法
提高业务转换效率
货架是抖音电商的关键场景，也是促进买卖的外围引擎。 为了进一步带动“抖音凉季”的业务增长，抖音商城给了广阔商家很多协助。 经过品类带货+资源增量+流量加持+渠道协作等方式，与日常大品牌、超值购、闪购、满折等协作。 活动券等多货架玩法，成功全方位触达指标生产者。
∙每日大品牌：为成功品牌营销共鸣，助力场景爆款，抖音电商在主推场景上与菜园、立白、优衣库联手。 引进方面，提供推行允许、优质品牌产品定向库存，并经过多渠道流量允许和散发内容，协助品牌买卖增长。 其中，菜园、优衣库活动时期，新增入场付费用户数环比翻倍生存网信息，新增入场付费GMV环比增长80%。 营销手腕方面，短信可达唤起商城全新入口店铺页面，并初次在商城投入经常使用。 菜园品牌以1000元的低老本投入，应用短信触达带动品牌买卖，GMV兑换比例到达6。
∙渠道协作：为吸引更多抢手产品订单，带动更多商户流量和业务，抖音电商与闪购渠道、超值购物渠道协作，独特打造凉季主题活动。 对合乎活动主题的闪购池及超值购置中的优质商品，发放渠道品类活动券； 并经过参与会话量，营建渠道气氛，减速用户订单转化。 其中，秒杀渠道大日单日订单量打破，打造多款爆品万单； 超值购置渠道单日买卖GMV优化，局部产品GMV打破百万。
∙单品玩法：为了处罚更多用户介入，平台围绕活动四大外围场景，为全品类商户设置了活动券。 经过购满50减5、购满150减15的方式，带动了130W+产品的成功注册。 针对不同维度的生产者，设置了新客补贴、老客促销券。 配合四大主题日推出的当季潮流好物，协助商家充沛引新、促销活动，带动业务增长。
重磅资源加持
内容+搜查激活种草量
不只给予商家权益间接允许，“凉季摇一摇”还链接站内站外资源，投入少量营销资源，构建内容+搜查的三维流传矩阵，笼罩三个维度商户、人才、商场的汇聚，保证商业迸发的护航。
内容端，应用抖音电商生态中明星的带动转化效应，以短视频的方式宽泛种草，带动网络C端话题热度，引流至商城； 并应用热点话题、星图人才引流工具，让更多优质产品满足有需求的用户，协助商家优化转化。 围绕活动四大外围场景，筹划专题矩阵#摇在凉凉节令、#过一个很新的夏天、#左拍游览商场，约请@琼娟、@陈法荣等明星、@吴雅婷Iris与@柴碧云、@天、@白水可可等专家一同创作了清凉解暑方向的短视频，在用户端引爆夏季流量，掀起了一股种草热潮整团体尽享清凉。
搜查方面，经过搜查彩蛋，笼罩了从搜查前介入到搜查后承当的整个过程。 借助星图达人短视频，吸援用户互动抽奖、支付活动券下单，种草蓄水、激起志愿、下单零打碎敲； 抖音商城还为活动设立了专属搜查词“酷季”，并推出“挑一分钱，享多重炫酷好礼”的活动玩法，新用户点击活动即可进入活动页面支付活动券启动生产。 以实际的流量允许和资金补贴，营建清凉生产气氛，有效带动生产者购置下单，协助商家成功生意迸发。
除了内容和搜查，抖音商城充沛迎合凉季活动主题，从各种细节入手，为商城营建资源气氛，包含首页标签、频道秒杀日、主题日筹划，以及现场信息流投放、他乡豆客上线、乘风上线等渠道，经过多点资源笼罩，让更多生产者看到、购置到好品牌产品，以种植和支出一体化促进业务增长，从“产品”到“成果”。
从“纳凉”的角度登程，“凉季摇一摇”不只再次引领群众夏季生产偏好和品类生产趋向，还经过流量搀扶、政策处罚和各类营销协助商家成功业务高品质增长方法。 为生产者带来更多优质高价的商品。
抖音商城作为平台外围货架场景，依据世界兴味电商特点，继续与短视频、直播组成的内容场景协作，协助商家拓展业务，激起商家生机。生产市场。 未来，随着抖音商城与内容场景的进一步融合，两者的融合将为品牌商家提供更完善的营销打算，为用户提供更丰盛的生产体验。
