今年夏季，文化旅游市场热度不减，夜游、避暑游、亲子游等旅游方式深受游客喜爱。新业态涌现，新场景层出不穷，消费活力持续释放。数据显示，上半年国内出游人次达27.25亿，同比增长14.3%；游客花费总额达2.73万亿元，同比增长19.0%。
各地抢抓暑期消费季契机，纷纷发放文旅等领域消费券、加大补贴力度，结合本地特色刺激消费、扩大内需，推动消费市场蓬勃发展。成都发放“暑来成都乐游天府”消费券，覆盖熊猫基地、东郊记忆等重点文旅场景；广东通过线上抢券、线下核销的方式发放文旅消费惠民补贴券；广西桂林组织数百家企业发放家居家电、餐饮等暑期消费券……
暑期文旅消费火爆，充分体现了市场供需两旺。专家建议，要不断优化文旅消费环境，让游客尽兴而来，满意而归，释放消费潜力，提升市场信心。
文旅“热”，消费“兴”。专家指出，推进文化和旅游融合，才能提升文旅竞争力、促进旅游产业发展。随着文旅融合深入，文化资源转化为旅游产品，旅游消费更注重文化内涵，增加了旅游产品的文化附加值。
“文旅+博物馆”以藏品为基础、文化为灵魂、体验为核心，为旅游活动注入历史底蕴和文化内涵。今年暑期，多地博物馆取消预约、延时开放，吸引了大量游客。通过优化体验、丰富内容、引入数字技术等方式，博物馆提供沉浸式观展享受，带动文旅消费增长。
数据显示，暑期博物馆游预订量显著增长，周边住宿需求也随之升高，成为文旅市场的新亮点。在北京某美术馆，数字技术让三星堆文物“活”了起来，并生动呈现了古籍中的神话故事和动物形象。沉浸式主题展结合现代艺术、AI算法、混合现实等技术，展示了科技、艺术和传统文化的碰撞，探索了中国神话的起源和发展。
专家表示，暑期博物馆热潮不仅丰富了文化盛宴，也为文旅市场注入了生机活力。
暑期文旅市场创新不断，花样繁多的产品供给不断带动旅游经济发展。博物馆让游客品味文化；“文旅+数字”利用虚拟现实等技术，带来震撼的感官体验；“文旅+体育”以赛事为载体，提升城市知名度，让游客追随赛事踏上旅途；“文旅+音乐”唱响文旅新业态，以音乐点燃消费热情；“文旅+光影秀”将旅游场景延伸至夜间，激发城市夜经济……越来越多的场景与文旅产业关联，持续扩大消费场景。
业界人士指出，近年来，文旅市场出现新的变化和特点。要以文化带动旅游，以旅游彰显文化，推动文化与旅游深度融合，统筹协调文化事业、文化产业和旅游业的发展。需要优化旅游资源配置，激发旅游市场活力，持续推进旅游业高质量发展。
