【《经济观察报》主办第十届内容创作者】天下秀WEIQ&热浪数据战略开展部总监刘彬：红人业务曾经构成了数据闭环和业务闭环

2023-07-17 21:27:50

导读： 数字时代下，新媒体产业始终退化开展，红人业务也在继续迭代更新。数字时代下，新媒体产业始终退化开展，红人业务也在继续迭代更新。在由《经济观察报》主办的“......

数字时代下，新媒体产业始终退化开展，红人业务也在继续迭代更新。

数字时代下，新媒体产业始终退化开展，红人业务也在继续迭代更新。在由《经济观察报》主办的“百花齐放，数媒共生”第十届内容创作者夏日雅集上，天下秀WEIQ&热浪数据战略开展部总监刘彬示意，目前，从种草到分享，再到开售转化，在当今的新媒体时代下，一切的链路都曾经能够构成了数据闭环和业务闭环。当转化成果逐渐明晰，红人业务也取得了更多的信赖、建设起更多的衔接。因此，整个红人市场变成了广告主独特的选用。

天下秀 WEIQ&热浪数据战略开展部总监 刘彬

从红人市场的趋向上，刘彬示意，行业正逐渐出现出从横蛮增长向精细化增长的趋向。他观察到，在目前的新媒体环境下，商品的售卖逻辑曾经不止于独自商品的买卖，而是用消费场景疏导需求。以露营用品举例，在露营大场景下细分搬家露营、情侣、亲子、轻装等等场景。带动包含帐篷、炊具、坐具、床具等一列的商品，甚至触及汽车（皮卡、寄居车）等等。在场景的载体外围是高品质的内容，其实质上在为产品赋“情感溢价”的空间，随着专业团队和人才的涌现，也让内容消费的门槛变高了。刘彬示意，场景内容+情感双驱动的经营逻辑在当今的新媒体环境下依然实用。

在场景细分和内容提质的背景下，流传战略也需更新。针对跨新媒体平台的营销战略，刘彬示意，不同的内容结构和外形要充沛应用不同平台的特质，做更精细化的散发于裂变。以小杨哥举例，其内容授权给1w+不同调性账号再不同平台启动二次创作、散发。比如针对内容搞笑的局部、商品的局部、人物IP自身等具备故事性的局部。这样使得同一个IP在不同的空间和期间获取最大或者的裂变，似乎金融概念中的杠杆，小杨哥的IP始终在加大流量杠杆。

高品质的内容也须要更高效率的消费劲工具做辅佐。最后，刘彬也在现场分享了天下秀的WEIQ红人买卖平台与热浪数据产品，从行业、品牌等趋向剖析，到数据可视化辅佐决策，再到红人默认化婚配和撮合买卖，以及辅佐MCN机构红人资源及业务治理。产品矩阵始终演变，包含近期AI内容消费工具“灵感岛”的推出，天下秀紧跟趋向变动，始终顺应着当今的新媒体环境与新需求。